Hiljuti Oscari võitnud Hiina-Ameerika näitlejanna Michelle Yeoh teeb pealkirju mitte ainult näitlemisoskuste, vaid ka oma uute tõlgenduste jaoks. Pärast Oscari võitmist pühendus Michelle Yeoh uuele karjääriteele, demonstreerides oma mitmekülgsust ja annet erinevates valdkondades. Torontos filmimise ajal märgati Michelle Yeohit Aasia toitu ja kandes Lululemoni rõivaid, lisades ekraanivälistele hetkedele pisut glamuuri.
Oma silmapaistva turutulemuste poolest tuntud Lululemon on erakordse kasvu ja populaarsuse tõttu nimetatud jooga LV -na. Brändi edu on õhutanud uudishimu oma strateegiast edasi liikuda kaugemale konkurentidest nagu Nike jooga, ehkki kõrgema hinnaga. Lululemoni asutaja Chip Wilson tunnistas jooga spordituru potentsiaali ja võttis vastu turukeskse strateegia, et positsioneerida brändistrateegiat peamiselt naiste joogarõivaste toitlustamiseks. Kolimine tahkestab Lululemoni positsiooni juhtivaks “joogast inspireeritud aktiivrõivaste kaubamärgiks”.
Yeohi valik kanda Lululemonit Torontos Aasia toitu nautides mitte ainult tema isiklikku stiili, vaid on kooskõlas ka rõivaste ideega, mis ühendab moe ja funktsioneerimist. Kvaliteetne, jõudlusele keskendunud rõivad on muutunud mugavuse ja moodi püüdluseks isiklikuks. Sellised ideed kajastavad nii normaalsete kui ka kuulsustega.
Kuna Lululemon jätkab oma ulatuse laiendamist, näitab selle edulugu strateegilise turu positsioneerimise jõudu ja sügavat mõistmist tarbijate vajadustest. Naiste jooga kandmise nišiturule koputades on Lululemon loonud ainulaadse kaubamärgi pildi, mis eristab end traditsioonilistest spordirõivaste kaubamärkidest. Brändi rõhuasetus joogast inspireeritud disainile ja funktsionaalsusele on pannud selle sportlikku tööstuse esirinnas, positsioneerides selle trendina ja innovaatorina sportliku rõivaruumis.
Michelle Yeohi armastus Lululemoni vastu ja tema eksperimenteerimine tõlgendustega langeb kokku brändi eetosega, mis hõlmab mitmekülgsust ja tõukavaid piire. Nii nagu Yeoh pöördus uuele karjääriteele, trotsis Lululemon ootusi ja määratles uuesti jooga aktiivrõivaste maastiku. Nii Yeoh kui ka Lululemon kehastavad evolutsiooni ja kohanemise vaimu, kehastades tänapäevase edu ja innovatsiooni olemust nende vastavates valdkondades.
Postiaeg: 12. aprill 20124
